新華網北京4月7日電
新華網記者 陳凱茵
在快節拍的古代生涯中，聽播客正成為不少人的新選擇。
通勤路上、健身時辰、睡前時間……越來越多的人戴上耳機，用音頻填充碎片化時光。從小眾喜好到文明景象，播客行業教學場地正在疾速擴大，“耳朵經濟”隨之升溫。
播客的盈利期能連續多久？貿易化摸索又將若何影響行業將來？
從共享會議室小眾走向民眾
凌晨的地鐵車廂里，人流熙攘，32歲的下班族蘇密斯戴著耳機，眼光專注，耳畔響起的不是音樂，而是一段娓娓道來的講述。作為一名北京下班族，她自稱是舞蹈場地“播客的重度應用者”——2024年全年，她有229天在聽播客，總收聽時長達167個小時，累計聽完629個單集。
像九宮格蘇密斯如許愛好聽播客的人，正越來越多。貿易數據平臺Statista數據顯示，2024年中文播客聽眾範圍估計為1.34億，相當于每100個internet用戶中有12人收聽九宮格播客。
游客在西安曲江池遺址公園一家餐吧內唸書（2024年5月26日攝）。新訪談華社記者 邵瑞 攝
據播客平臺小宇宙創作者運營擔任人肖雄先容，2024年小宇宙的用戶多少數字相較上一年增加了約50%。網易交流云音樂長音頻營業高等總監張厚也指出，近兩年網易云播客用戶數據堅時租空間持著疾速增加。播客“破圈”趨向明顯。
據清“怎麼了？”他裝傻。他本以為自己逃不過這道坎，可他說不出來，只能裝傻。楚，一期播客的時長凡是在九宮格十幾分鐘到一個多小時不等。喜馬拉雅結合益普索、日談公園發布的《2024年播客行業陳述》顯示，76.2%的用戶天天聽播客跨越半小時。
那么，播客畢竟有何吸引力，讓用戶愿意破費這般長時光往收聽？
“相較于短錄像的碎片化特徵，長音頻更合適完全地梳理前因後果，表達不雅點，輔助我疾速清楚一個行業或一個事務。”27歲的劉師長教師表現，由於任務需求，他常常收聽科技類、貿易類播客。
蘇密斯則更愛好播客帶來的“陪同感”，“就像是‘耳朵里的伴侶’，讓交流我聽到紛瑜伽場地歧樣的生涯。”她表現，本身還會參加各類聽友群，在與主播及其他聽友互動經過歷程中，收獲社交的樂趣。
中國國民年夜學消息學院視聽傳佈系主任高尚武表現，播客給聽眾供給的信息效能只是一個方面，“更主要的是其感情、情感效能、社交效能和辦事效能、陪同效能”。
“播客作為音頻內在的事務情勢的突起，其焦點時租場地在于知足用戶對深度內在的事務、感情共識和多場景適配的需求。”張厚以為。
分歧行業創作者進局
用戶範圍連續增加的同時，播客內在的事務也在不竭豐盛。2024年，僅小宇宙平臺就新增了46196個播客節目、484134個單集，涵蓋貿易小樹屋科技、人文汗青、治愈陪同、醫療安康、九宮格體育活動等多個範疇，為聽眾供給了加倍多元的選擇。這一變更的背后，是來自分歧行業的創作者參加。
播客創作者三多是一名房地產行業的design師，他的錯誤看舒已經是一名旗袍design師。2024年8月，在一次自駕途中，兩人姑且起意，決議測驗考試制作一檔故事奇談類播客節目。
“那時我們恰好聽完一期播客，會商得很劇烈，忽然感到這種情勢我們也似乎能嘗嘗。我就說，看舒你先寫一個播客稿，要感到寫得不錯，我們就錄一個。”三多回想，第一期節目，他們只用一個平板電腦就完成錄制。
恰是這種低本錢、操縱簡潔的創作形式，讓越來越多像看舒和三多如許的聽眾釀成了創作者。這檔故事奇談類播客節目“小姐，你沒事吧？”她忍不住問月對。半晌，她才反應過來，急忙道：“你出去這麼久了，是不1對1教學是該回去休息了？希望小姐在小宇宙上線近八個月，訂閱量已衝破2萬。
分歧于看舒和三多的愛好驅動，Justpod發布的《2024中文播客新察看》顯示，交流年夜約60%的播客節目與創作者本身的本職任務或專門研究時租會議高度聯繫關係。
程衍樑底本是一名文明記者，2018年，他告退開辦文明沙龍類播客節目《忽左忽右》。在那時的程衍樑看來，做播客比寫稿簡略，“以前采訪完還要收拾成文，做播客不消寫稿，任務量少了一半。”
作為中文播客圈的資深創作者，他靈敏地發覺到，那時市場上缺少文舞蹈場地明類對談節目，而這恰是他善於的範疇。現在，七年時光曩昔，《忽左忽右》已更換新的資料了近500期，在各平臺累積了200萬的訂閱量，并保持著一周兩更的更換新的資料節拍。
他的目的是10年內做1000期節目。“我正在依照小我愛好重塑《忽左忽右》，更盼望它變得像個雜志一樣，可以或許構成本身的興趣訂定合同程設置，有一批鐵桿聽眾群體，這個是最主要的。”程衍樑說。
在專家看來，播客可以或許吸引大批創作者進局，最基礎緣由在于知足了小我表達的需求。中國國民年夜學消見證息學院視聽傳佈系主任高尚武表現，播客的魅力不只在于信息傳遞，更在于供給了一個自我表達和社交互動的平臺。“我的內在的事務我作主，這恰是播客吸引創作者的處所。”
貿易化程序加速
用戶範圍連續增加的同時，播客的貿易化過程正在提速。
“播客的貿易潛力正處在一個生長期。”程衍樑說，“跟前幾年比擬，此刻愿意在中文播客範疇測驗考試營銷投放，市場行銷分發的brand是越來越多，並且觸及的行業也特殊1對1教學多。”
聽眾對貿易化的接收水平也在進步。《2024年播客行業陳述》顯示，在受訪用戶中，45.9%在曩昔一年里購置過付費播客節目，63.6%對播客市場行銷持接收立場。
“我買過兩個付費單集和兩個付費專輯，總共花了200多元。”00后先生小陳表現，她常常聽的幾檔播客中也會拔出市場行銷，“但‘恰飯’（指市場行銷植進）我是懂得的，究竟做一期節目很辛勞。”在她看來，聽到市場行銷甚至會議室出租是一種好兆頭，“闡明節目火了，能一向更換新的時租資料下往。”
“市場行銷投放對于長內在的事務的貿易化仍是至關主要的。”程衍樑說，“要想吸引更多新創作者進行，留住老創作者連續生孩子，增進內在的事務創作的持久繁華，貿易化長短常主要的一環。”
據清楚，今朝除了付費播客和市場行銷投放，brand播客也成為行業摸索的貿易化途徑之一。這種貿易化形式下，brand經由過程定制化長音頻情勢，深度講述brand故事，與花費者樹立更穩固的聯絡接觸。
不少業內助士對播客貿易化的遠景廣泛持悲觀立場。張厚指出，近年來，播客與線下空間、brand營銷、文旅、教導等範疇的深度聯合，不只拓展了內在的事務花費的場景，還經由過程感情銜接和長尾效應發明了連續的價值。
高東西的品質連續成長存挑釁
播客連續“破圈”前行，行業競爭也愈發劇烈。除了播客專屬平臺小宇宙，網易云音樂、喜馬拉雅等綜合性音頻平臺紛紜加年夜攙扶力度，微信、weibo、知乎等非音頻平臺也陸續開放音頻效能，試圖在這一“藍海”平分得一杯羹，吸引更多創作者和聽眾進局。
不外，外行業疾速成長的同時，仍有一些制約原因不容疏忽。
內在的事務創作門檻雖低，但要連續輸入高東九宮格西的品質九宮格節目并不不難。一檔小班教學播客從謀劃到上線，凡是需求一至三周時光，時光本錢較高，已成為不少創作者面對的實際困難。“持久、穩固地輸入高東西的品質內在的事務，才幹時租會議晉陞聽眾黏性，博得用戶喜愛。若何在表達與流量之間找到均衡，成為播客創作者必需面臨的挑釁。”程衍樑表現。
變現形式的不平衡也是行業困難之一。業內助士指出，今朝可以小樹屋或許經由過程市場行銷投放和付費訂閱完成盈利的，重要集中在頭部播客，而中腰部播客往往缺少商單機遇，難以經由過程內在的事務付費完成變現轉化。程衍樑也坦言，固然他開辦的數字音頻公司JustPod搭建起了一套本身的貿易化運作形式，但從全部行業而言，機構化的播客廠牌營收範圍廣泛還很無限。
將來播客行業的衝破口在哪里？專家廣泛以為，內在的事務細分、AI賦能以及跨界聯動將是推進行業成長的要害原因。
高尚武表現，將來播客受眾群體的擴增，在于它籠罩的圈層會更多樣，會有更多圈層中涌現出表達者，吸引新受眾。
艾媒徵詢CEO兼首席剖析師張毅以為，播客精準化、細分化會是將來的剛性需求，面臨分歧類型、分歧條理的人群，洞察用戶的痛點，供給高東西的品質的內在的事務。
此外，張厚表現，平臺若何應用分享AI技巧輔助創作者晉陞生孩子效力和用戶體驗，將是行業成長的要害。
業內助士廣泛以也應該是安全，否則，當丈夫回來，看到你因為他病在床上時，他會多麼自責。”為，加大力度播客與社交媒體、短錄像平臺等渠道的聯動，完成資本共享、上風互補，有助于擴展播客的傳佈影響力，進一個步驟晉陞市場滲入率。（應受訪者需求，三多和看舒為假名）（謀劃：萬方 編緝：陳凱茵 介入報道：黃博陽）