在江門點一份“高啟強同款”豬腳面，往淄博“趕烤”，和“爾濱”來一場心動約會，在天水滴一碗熱辣滾燙的麻辣燙；再往年夜理了解一下狀況“有風小院”，往臺江看一場熱血鼓動感動的“村BA”，在阿勒泰滿目綠意的夏牧場上學李文秀肆意奔馳……
近年來，收集上的文旅熱門層出不窮，也讓一個又一個城市游玩目標地火爆“出圈”，迎來各地游客帶來的“潑天貧賤”。近日，文明和游玩部發布2023年全國國際游玩宣揚推行十佳及34個優良案例，“哈爾濱冰雪”“淄博燒烤”和貴州臺江“村BA”都在十佳之列。這些“出圈”的城市文旅是若何煉成的？若何將游玩資本轉化為具有吸引力的游玩產物？線上“流量”若何變為線下“留量”？是大師廣泛關懷的話題。
在文明和游玩部資本開闢司近期主辦的2024年國際游玩宣揚推行培訓班上，繚繞多渠道多情勢做好游玩宣揚推行、游玩目標地產物扶植與東西的品質晉陞、經由過程影視劇和微短劇方法展開游玩宣揚等外容，多位專家經由過程實際講授、案例分送朋友、交通研究和現場講授相聯合的方法，分送朋友各地立異展開游玩宣揚推行的勝利經歷。
巧用影視劇流量password
蒼莽的沙漠、活力勃勃的牧場、人與人之間樸素真摯的感情……電視劇《我的阿勒泰》里刻畫出一幅清爽治愈的原生態畫卷，讓新疆阿勒泰成了很多人心中的“詩和遠方”。
這部由作家李娟同名散文集改編的劇集，將新疆阿勒泰帶進民眾的視野，也將文旅魅力天然融進劇中。本地文旅部分巧用影視劇流量password，完成了影視與文旅的雙向賦能。據統計，5月，阿勒泰地域的招待游主人數為267萬人次，同比增加80%；完成游玩支出22億元，同比增加93%。
國度廣電總局電視劇司相干擔任人在培訓中介交通紹，此前，阿勒泰的游玩淡季在6月中下旬到9月，5月本地草瑜伽教室還沒有綠，前去阿勒泰的人并未幾。“我們估量《我的阿勒泰》這部劇的長尾效應會連續到七八月，給這個處所帶來更年夜的游玩收益。”
在《我的阿勒泰》的拍攝經過歷程中，新疆維吾爾自治區黨委宣揚部、文旅廳以及阿勒泰文旅局都賜與了鼎力支撐，從腳本立項開端介入，在劇組采風、調研中賜與了很年夜的輔助。終極浮現出的劇集在展示新疆北部阿勒泰地域秀麗風景的同時，也給城市的年青人、懷有文學幻想的人們供給了一些指引。
不只是《我的阿勒泰》，影視劇對城市文旅的賦能并不鮮見。2023年年頭，電視劇《狂飆》帶火了廣東小城江門。2023年1-2月，江門市共招待游客334.59萬人，游玩支出34.48億元，同比分辨增加67.89%和124.32%，劇中觸及的景區花費融資環比增加了5倍，充足帶動本地文旅財產與花費。電視劇《往有風的處所》在創作初始就保持“影視+文旅”的融會，充足展示云南村落極具特點和平易近族作風的村建筑、衣飾外型、處所小吃和非遺產品。電視劇《繁花》則讓上海一些本不熱點的游玩景點、“掉落的美食”再次進進大眾視野。
若何巧用影視劇流量password？起首，這些劇集必需是“出圈的爆款劇”，不只收視率高，並且要讓平凡不看劇的人也了解，甚至往看這部劇，才幹稱為爆款。“游玩是基于民眾人群的，假如不雅眾只局限在特定人群中停止小范圍的會商，帶動的游客并未幾。”擔任人提出，假如本地資本無限，可以斟酌把資本集中放在有能夠瑜伽場地火爆的劇集上，進而帶動本地文旅財產。
其次，今世題材的影視劇更能在火爆后帶動拍攝地的經濟效益。有的古裝爆款劇對于拍攝場景的搭建請求較高，多在影視城拍攝，這一類也比擬難在古代場景中找到適合的游玩目標地。景致精美、城市範圍較小的城市，更不難帶來年夜收益。“底本就熱點的游玩城市，劇集帶來的效益能夠不那么顯明。”擔任人說，本身在春節時代曾打算帶孩子往西安的《長安十二時辰》取景地，但人流過年夜，景區因故撤消了表演。“這時，晉陞游玩人群的體驗、規范市場次序是更主要的，可以把追蹤關心點放在一些小而美的處所。”
“將來影視和文旅的融會，可以在廣度和深度長進行更年夜水平的衝破和擴大。”導演趙漢唐曾執導冒險片子《七十七天》，取得了很多戶外喜好者、自駕游人群的愛好。在他看來，跟著時期的變遷，95后、00后生長周遭的狀況產生了轉變，他們更盼望在海量的信息中找尋沒有看過的景致，盼望全新的目標地體驗。“影視劇作品正好能起到引領的感化。”
接住“潑天貧賤”后，若何持久留住游客
接住“潑天貧賤”后，若何持久留住游客，將收集流量轉化為文旅“留量”，是本地文旅需求思慮的題目。取得了2023年全國國際游玩宣揚推行十佳案例的吉林、黑龍江、山東、廣西、重慶等地文明和游玩部分，也有立異實行和典範做法分送朋友。
“小餅烤爐加蘸料，淄博燒烤三件套”，山東淄博憑仗燒烤這一話題，位列2023年中國網紅城市榜榜首，“進淄趕烤 文旅唱戲——借力‘淄博燒烤’流量為城市文旅賦能”也被評為2023年全國國際游玩宣揚推行十佳案例之一。從“年夜先生組團坐高鐵往淄博擼串”到“處所當局自動作為，花式寵客”，淄博應用“燒烤”這一美食流量效應，全方位宣揚特點文明游玩資本，推進燒烤“流量”向城市文旅“留量”轉化。
“淄博燒烤”火了之后，本地文旅部分做好文旅財產的進級改革，狠抓項目、景區煥新、豐盛業態場景，展開合適游客的一系列運動，并連續加大力度線上線下游玩宣揚營銷推行。
“經由過程一系列組織架構，我們努力于做到5個‘心’。”相干擔任人在培訓班上表現，一是安心游玩，碰著題目就出警，如許游客吃燒烤安心；二是安心食宿，在食物的監管、住宿價錢的調控上盡不草率；三是順心出行，淄博守舊了15條“一元式”燒烤線路，守舊了景區中轉車，全市范圍內設定共享電單車，開放了全市除涉密部講座場地門以外的辦公樓泊車場和洗手間供游客應用；四是舒心花費，對短斤少兩等題目停止監管；五是高興游覽，在各個時光節點為游客供給恰當的游覽扣頭票，讓游客玩得高興。“經由過程我們的機制，以及全部市平易近、商家和游客的配合盡力，全部淄博文旅市場本年‘五一’的現實到訪量比往年最岑嶺時還有所增添。”
“淄博燒烤”改變為“淄博景象”，越來越多的人從“門客”釀成“游客”，讓淄博勝利跳出了收集熱門好景不常的局限，躍升為全國文旅花費熱門城市。
和淄博一樣接住游玩業“潑天貧賤”的還有廣西壯族自治區。2024年年頭，憑仗“砂糖橘”熱度，廣西文旅體系順勢而為，有用領導言論，為文旅熱度“添柴加薪”。自治區內近200家A級游玩景區發布面向西南“老鐵”及全國游客的優惠政策；文旅部分結合農業部分發布6條可游、可品、可購、可研的生果主題游玩精品線路；打造“小砂糖橘”卡通IP抽像……書寫出南北“交流冬天”的漂亮故事。
中國游玩協會營銷分會副會長王琢總結，游玩宣揚推行有5個要點，第一個是內在的事務為王。“不論是流量來了、‘潑天的貧賤’來了，文旅市場中最先被發布的仍是內在的事務，也就是要有豐盛的產物和業態，并組合業態新陳代謝。”其次是辦事為本。“當你把人‘搖來’之后怎么辦？這時，辦事就是包管游客滿足度的基礎，需求綜合晉陞游玩要素，并應用數字化停止賦能。”
第三點則是“IP”破圈引流。本地文旅部分要積極發明爆款，培養破圈IP，激發游客的共情共識。“這兩年，從淄博到‘爾濱’再到天水，我們也漸漸了解流量來了之后需求積極轉化。”第四點和第五點則分辨為渠道和花費。當線上宣推和線下招待的渠道獲得保證，才有助于真正增進花費，反哺游玩財產，構成可連續成長。
“要保持以文塑旅、以旅彰文，有用兼顧供應和需求，把宣揚推行更好融進游玩全鏈條、全經過歷程。”文明和游玩部資本開闢司司長單鋼新在培訓班揭幕式上表現，要用無力的當局治理、無為的城市辦事、有度的市場調解、有用的社會協同、有愛的大眾介入，不竭晉陞游玩宣揚推行的綜合實力，讓流量密交通碼向深條理、寬範疇滲入，推進游玩業高東西的品質成長行穩致遠。 （記者 余冰玥）